借“冬风”，迎“濛主”，咪咕视频的突围战术

借“冬风”，迎“濛主”，咪咕视频的突围战术

文 │绯飞

与昨晚短道速滑赛程准时与观众见面的，还有王濛在热搜上的“亮相”。

男子500米四分之一决赛时武大靖的平稳晋级、再到女子接力获得铜牌、直至最后武大靖遗憾止步半决赛……随着赛程推进，#王濛解说# #王濛涂口红了# #王濛说努力练习就是怕这样的#三个话题也以情绪递进式节奏配合着赛场上瞬息万变的情势出现在热搜上，王濛在对短道赛事进行着专业解说的同时，也承载、引领着观众的情绪走向。

如今，微博话题#王濛解说#的总阅读量已经达到26.4亿次，讨论量达到54.7亿次，随着王濛的热度不断走高，独家解说平台咪咕视频也跟着尝到了“甜头”。

从百度指数显示可以看到，自2月4日冬奥会开幕以来，王濛的指数首先出现了一次明显飙升，在这之后的第二天，咪咕视频的百指也随之出现上升趋势，这之后，“王濛”与“咪咕视频”的百指趋势走势基本相同。

冬奥于咪咕是一阵“冬风”。母公司中国移动股价稳健走高，2月8日涨超7%，创上市以来第二高价，带动电信运营行业板块其他个股跟随上涨，最终板块涨幅达2.19%，而中国移动收于61.3元，涨幅5.42%。

除资本侧，“冬奥”“解说”对咪咕用户侧的加持作用也十分明显。自进入“奥运月”以来，咪咕视频MAU冲进2月榜第二，仅次于冬奥独家直播平台央视频，而只拿下图文转播权的腾讯视频以及未能分到冬奥一杯羹的爱奇艺、优酷等平台只能位列其后。

百度指数也能看到，冬奥之前，爱优腾三大视频平台与咪咕视频拉开了一定“身位”的距离，而短道速滑拿下我国冬奥首金后的第二天，随着王濛“我的眼睛就是尺”金句出圈，咪咕视频开始反超；在任子威拿下男子短道1000米金牌后的第二天，王濛对匈牙利选手犯规原因的清晰解说再次出圈，咪咕视频百指达到峰值，甚至高过腾讯视频1月峰值。

咪咕视频的“大赛限定爆火”看上去似乎与解说嘉宾的成功选择有着密不可分的关系，不过，梳理之后就能发现，咪咕视频在赛事侧的布局并不止解说一项。

解说101，“巨C”早锁定

有网友这样解读王濛受欢迎的原因：以饱满的情绪氛围与自带喜剧效果的东北话吸引观众，用极度扎实的专业知识留住观众。

的确，在最初“我的眼睛就是尺”“我今天没画眼线”的经典发言出圈后，观众对王濛解说专业性的关注逐渐超过了她与搭档黄健翔的“喜剧效果”。

第一次以专业出圈，是在2月7日任子威拿下男子短道速滑1000米冠军的决赛当夜，收看央视解说的观众还在对匈牙利选手刘少林的犯规原因云里雾里之时，咪咕观众就已在王濛简洁明了的解说中了解了判罚原因。直至2月9日男子1500米1/4决赛前，#王濛详解刘少林为何犯规#话题二次发酵，才算是真正让大众清楚地认知到任子威这枚金牌的“清白”。

王濛解说的第二次“吸粉”，发生在2月11日男子短道速滑5000接力半决赛上。在我国选手李文龙摔倒飞出赛道、央视解说已定论“无缘决赛”的情况下，王濛第一时间断定李文龙与加拿大选手发生“踢刀”情况，按照规则我国选手应被判进A组决赛。最终，裁判组的判罚决定果然如王濛所说，话题#王濛短道速滑救心丸#又一次出圈。

实际上，王濛这座“解说宝藏”一早就被咪咕视频“盯上”。早在去年东京奥运会结束后，咪咕就开始了为北京冬奥会集结解说天团的准备，短道速滑的传奇人物王濛那时就已在邀请名单之列。从2021年10月双方取得联系起，经过四个月的沟通，最终王濛得以出现在咪咕的冬奥解说席上。

看得出来，咪咕视频对体育赛事特色化解说团队的打造筹划已久。许是去年东京奥运会上，频频出圈的田径解说员陈晨与体操解说员钟宇峰为咪咕视频带来了实打实的流量，今年，咪咕视频打造了“解说101”节目《沸腾吧！解说员》，集结中国传媒大学和上海体育学院的高校学生同场竞技，为咪咕视频特色化解说团队储备新生力量。

如今，这些胜出的解说员们都出现在了咪咕视频的直播间中，成为解说界的新鲜血液，此外，咪咕视频还打造了衍生直播节目《王牌已上线》，让这些新人解说连麦冬奥冠军，进一步巩固他们的“路人缘”。

显然，咪咕视频正在将特色化解说资源作为平台重点资源打造。除王濛、黄健翔这类奥运冠军+解说名嘴的组合，咪咕视频还开设有特色粤语方言解说间、听障友好智能字幕解说间以及现场原声、5GVR俯瞰等特色直播间。

5G运营，最懂网友心

王濛的频频出圈，除“濛主”的过硬实力外，与咪咕的5G冲浪式运营也有着一定关系。

昨晚武大靖遗憾无缘男子短道速滑500米决赛后，王濛十分动情地评价道：“武大靖代表着中国冰雪的旗帜，只要他站在那，大家就有奔头。”这句饱含鼓励与认可的话迅速在社交平台出圈，直播结束后不久，这句话就出现在了咪咕视频为武大靖打造的冰雪MV封面上，再次引爆观众情绪泪点。

咪咕视频APP的直播界面也颇会“整活”。王濛“我的眼睛就是尺”金句出圈后，咪咕视频直播间迅速上线“濛主驾到”互动表情包；王濛与黄健翔的“相声组合”梗出现后，两人身穿大褂的相声版表情包也很快安排上。如此紧跟热点的互动礼物在用户中受到了极大欢迎，只要有他们二人解说的场次，直播间几乎要被这两个表情包刷屏。

紧跟网络热点的同时，咪咕视频在运营中也没有忘记凸显自己解说的专业性优势。短道速滑的首次判罚争议出现后，咪咕视频在后面的赛程开始前专门开辟时间，针对上一场的犯规片段进行专业解读，通过慢动作回放、罗列规则、AI模拟赛场实况等方式为观众讲解冬奥项目的规则及判罚标准，真正达到动员全民参与冰雪运动、降低冰雪运动门槛的目标。

即使是专业解读片段，咪咕视频也没有放弃“造梗”和“整活”。男子短道速滑1000米1/4决赛中，韩国选手黄大宪因犯规被裁判组判罚，等待期间咪咕视频反复播放韩国队犯规影像，搭配王濛的趣味解说，让这一片段再次获得极高讨论度。

除了在赛事内容上精准把握观众情绪及需求，咪咕视频对于相关文创产品的开发也眼光毒辣。随开年顶流冰墩墩一道走红的，还有咪咕视频推出的谷爱凌手办MeetGU。谷爱凌拿下自由式滑雪女子大跳台金牌后，MeetGU一秒售罄。谷爱凌手办受到欢迎后，咪咕视频趁热打铁，抓住王濛、黄健翔这对组合的热度，推出“濛翔”组合手办，并在昨晚的直播中邀请王濛亲自定价并带货。除此之外，咪咕商城还随赛程同步推出运动员签名款充电宝、口罩、鼠标垫、抱枕等周边产品。

咪咕抓住盲盒、手办的国潮热，联动运动员、解说员等形象打造“冰雪国潮”专区，并在APP主界面、直播界面等处都打通咪咕商城入口，方便观众购买。

钞能力，时灵时不灵

当然，无论是强大的解说阵容还是灵活具有网感的运营，前提条件都是北京冬奥会的赛事内容。对于背靠中国移动的咪咕视频来说，强大的体育赛事资源正是其他视频平台不具有的优势资源。

根据中央广播电视总台发布的《中央广播电视总台关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明》，只有6家媒体平台获得大陆地区（含澳门）北京冬奥会总台授权，分别是：咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道。其中，腾讯和快手只允许提供图文直播，而能够满足在移动客户端收看视频赛事直播的只有央视频和咪咕视频。

凭借强大的解说天团和运营能力，咪咕视频与央视频“抢关注”的初战算是告捷，下一步需要面对的考验，则是如何留住这些因冬奥而来的用户流。

即使凭借背靠中国移动的“钞能力”拿下了各平台最全国际赛事转播权，也难以拯救咪咕视频日活的“大起大落”。据艾媒咨询数据显示，2018年世界杯开幕式当天，由于这是咪咕视频首次转播全球性赛事，其日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，整个六月活跃人数增长率超过90%，然而世界杯结束以后，咪咕视频日活渗透率从1.7%下降到了0.6%-1.2%。

去年的东京奥运会也是同样情景。东京奥运会期间，咪咕视频连续多日占据苹果APP Store下载量首位，还未等到8月8日东奥闭幕，8月6日咪咕视频的下载量已经开始呈下降趋势，到了8月11日，下载量已经恢复到奥运会开始前的数据。

不过，咪咕视频对今年北京冬奥会的准备显然更充分。除在赛事内容转播上发力外，咪咕视频还同步上线了以王濛为主要嘉宾的冬奥综艺《运动者联濛》，主打另类视角的《外国人侃冬奥》等相关综艺；除此之外，谷爱凌、苏翊鸣两位冬奥小将的纪录片《冬奥华彩》《飞越冰雪线》，《冬奥一家人》《冰球少年》《家和万事兴》三部冬奥主题剧也同步上线，填补生态内容空缺。

此外，咪咕视频与芒果超媒两位“国字号”视频平台的牵手，或许也将会是咪咕视频留住用户的契机。2021年11月，芒果超媒与咪咕文化签署《战略合作协议》，成为战略合作伙伴，芒果TV的自制综艺、剧集、纪录片等内容如今也已在咪咕同步上线。