“啥是佩奇”一夜爆红，王思聪都转发！一年吸金70亿，如何做到？
"啥是佩奇"一夜爆红，连王思聪韩寒都点赞！一年吸金70亿，佩奇走红套路曝光
近日，《小猪佩奇过大年》的电影宣传片——《啥是佩奇》刷爆了大家的微博首页和微信朋友圈。就连王思聪都转发了这个宣传片，韩寒也为它点赞。粉色小猪佩奇在中国已经火了有两年了，"小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人"的话，大家都或多或少有听说过。明年正值猪年，小猪佩奇在年初就又因为《啥是佩奇》火了一把，或者这只粉色小猪真的是命里带火。
“啥是佩奇”一夜爆红，连王思聪都转发！一年吸金70亿，如何做到的
"啥是佩奇"，这句有点无厘头的话却温暖了这个寒冬。临近年关，拿着破旧手机的爷爷询问在城里的孙子需要什么东西，孙子说想要佩奇。爷爷不明白的追问什么是佩奇，但信号不好的按键手机天线不小心掉了，爷爷只好在整个村子里四处询问，啥是佩奇。他得到了很多奇葩的答案，佩琪洗发水、下佩棋、叫张佩奇，最后还是问了在城里呆过的弟妹才知道是只粉色小猪。了解清楚小猪佩奇长得像个鼓风机，爷爷立马操起铁锤给孙子赶制礼物。过年儿子开车来接爸爸去城里过年，爷爷在年夜饭桌上掏出了大包小包的农特产。最后爷爷拿出了给孙子的礼物——一个粉色鼓风机做的佩奇。
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导演张大鹏执导的《啥是佩奇》在春节将要来临之际播出，瞬间就诱发了大家的思乡之情。老家里，是不是也有老人在等着自己过年，他是不是也在尝试着了解新事物努力对自己好。《啥是佩奇》里的爷爷最后拿出来的佩奇相当的朋克硬核，鼓风机涂了粉色的漆，加了铁皮螺丝弄成佩奇的造型。爷爷用自己的方式，深深的去爱自己的孙子，虽然笨拙但却炙热。
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《啥是佩奇》让中国人今年的春节情怀开始澎湃，大家对这个片子赞不绝口，但谁又能想到这个片子居然是贺岁档电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。直到片尾一家人做在电影院看小猪佩奇的电影时，大家才抬起闪着朦胧泪光的眼睛发现小猪佩奇大年初一要上电影了。
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《小猪佩奇过大年》是个动画片，按理来说面向的目标市场应该是儿童。但它偏偏剑走偏锋，通过这部出色的宣传片在社交平台上吸引了成年人的注意。在外漂泊多年心脏逐渐坚强的成年人，轻易不会被所谓情怀触动，但这部宣传片还是在这个绝妙的、大家都在抢火车票的时候，戳中了大家内心柔软的地方。一个广告宣传片，做出了央视公益片的感觉，宣传片里那个信号不好的大山似乎都在呼唤大家过年要回家看看。
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有数据显示小猪佩奇2016年在全球范围收入70亿元人民币，可见这个粉色小猪的变现能力相当之强。《小猪佩奇过大年》在国内走火的套路跟《小猪佩奇》本身的走红套路一脉相承，动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。
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曾经小猪佩奇里那个吹口哨的片段，在各大平台上出现了不同方言版本的配音，还有替换口哨旋律的搞笑视频，看一遍爆笑一次，很有传播毒性。佩奇的表情包也是覆盖全网，谁都在用，就连佩奇的衍生玩具和纹身贴都在某宝的热销榜上。小猪佩奇似乎很擅长这种不会引起大众反感的成功营销，这次的《啥是佩奇》被王思聪转发后，电影官方微博也是迅速转发并卖萌"啊啊啊被校长翻牌，校长佩奇爱你"。自从IG夺冠王思聪抽奖后，微博的顶级流量似乎就是王校长了，官方微博和王思聪互动也算是比较讨巧的宣传手段。
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不可否认《小猪佩奇过大年》这次的宣传片非常的成功，一个东西走红或许会有套路在，但其实归根到底，最重要的还是要能够走心吧。大年初一，你去看小猪佩奇吗？
